Keywords sind genutzte Suchbegriffe der Internetnutzer. Als Schlagwort innerhalb von Überschriften und Texten spielt das Keyword bei der Suchmaschinenoptimierung weiterhin eine große Rolle. Als Relevanzkriterium bewerten Suchmaschinen Inhalte anhand von Keywords und deren semantischer Bedeutung innerhalb eines Textzusammenhangs.

Keywords können aus einem einzelnen Suchbegriff oder mehreren Begriffen bestehen, sogenannten Keyword-Phrasen.
 Die Sichtbarkeit einer Domain wird durch den Sichtbarkeitsindex aufgrund von Keywords abgebildet.