Conversion Attribution ist eine Disziplin der Erfolgskennzahlenbewertung im Onlinemarketing. Konkret misst die Conversion Attribution welchen Anteil ein eingesetztes Werbemittel wie AdWords an einer Konversion hatte. Die Zahlen erleichtern die Planung, etwa die Verteilung des Werbeetats oder die Platzierung. Untersucht wird die sogenannte Customer Journey eines Kunden, also die typische Abfolge von Werbemittelkontakten auf dem Weg zur Kaufentscheidung.

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