Das Online-Produktmanagement beinhaltet alle Aufgaben zur Steuerung von Online-Produkten. Dies umfasst insbesondere auch die Beantwortung strategischer Fragestellungen. Ausgehend von der Unternehmens- und Produktstrategie werden Online-Produkte gezielt geplant, entwickelt und – möglichst gewinnbringend – vermarktet. Online-Produktmanagement ist dabei von einer reinen Produktkoordination abzugrenzen, die letztlich die operativen Aufgaben der alltäglichen Pflege, eines bereits im Einsatz befindlichen Produkts umfasst, wie z.B. Website-Pflege.

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