Was ist eine strategische Situationsanalyse?
Die strategische Situationsanalyse ist wesentlicher Bestandteil der Marketingkonzeption.
Dazu bieten strategische Situationsanalysen einen analytischen Ansatz um zu erfassen, in welcher Wettbewerbssituation ein Unternehmen sich zum aktuellen Zeitpunkt befindet.
Situationsanalyse als Ist-Analyse
Die Analyse der Ist-Situation als Bestandsaufnahme informiert methodisch darüber wo das Unternehmen steht, wie das Unternehmen sich in der Eigendarstellung selbst darstellt und wie es von externen Personen – also von Kunden, Partnern oder Lieferanten – wahrgenommen wird.
Rundumblick mit der Situationsanalyse
Dazu bietet die strategische Situationsanalyse Ihrem Unternehmen eine Rundumbetrachtung über den aktuellen Ist-Zustand.
Strategische Situationsanalyse – www.inztitut.de
In Kombination mit der Mitbewerber-, Markt- und Branchenanalyse bildet eine methodische Situationsanalyse die Grundlage für alle weiteren strategischen Entscheidungen und ist somit unverzichtbar für Ihr Marketingkonzept.
Die Komplexität der Situation wird durch Kategorisierung und Konzentration auf relevante Informationen systematisch reduziert.
Die 6 Schritte zur Kategorisierung und Konzentration relevanter Information:
- Abgrenzung des zu untersuchenden Gesamtmarktes
- Festlegung der Beschreibungskriterien
- Identifikation von Indikatoren für die Beschreibungskriterien
- Erhebung der Ausprägungen der Indikatoren
- Gewichtung der Beschreibungskriterien
- Bewertung der Daten für jedes Kriterium auf einer Punktskala
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